Секреты успешных публикаций на Косметисте
Изучи свою аудиторию - заработай больше монет!
На Косметисте много авторов, и все они делают публикации для аудитории. Эта статья поможет вам понять, чего же хочет аудитория? И как узнать заранее, какая публикация будет интересна большому кругу читателей? Давайте разберемся!
Откуда приходят читатели и что ищут на Косметисте
РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ

человек хочет отдохнуть и почитать что-то интересное, его заинтересует:


  • заголовок, обещающий опыт
  • привлекательная картинка
  • нескучный текст и фото
ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ

человек делает запрос и хочет получить конкретный ответ, ему важно видеть:


  • ясный заголовок
  • чёткую картинку
  • понятный текст
ПОСТОЯННЫЙ ЧИТАТЕЛЬ

человек знает сайт и авторов, разбирается в косметике, ему нужны:


  • интересные темы для беседы
  • качественная информация
  • коммуникация с авторами
Что нужно каждой категории читателей и всем вместе
Для начала всем читателям прежде всего нужна красивая упаковка публикации. Кликать, читать и комментировать они будут потом, вначале нужно заинтересовать постом. Читатель хочет понять, что его ждет за обложкой: польза, развлечение или коммуникация. Стоит ли тратить на это время? Востребованная публикация прежде всего ясно сообщает читателю цель «зачем читать», тем самым экономит ценное время.

Подумайте, с какой целью вы создаёте публикацию?
  • она должна стать ответом, тогда правильно сформируйте вопрос;
  • хотите поделиться опытом, тогда подумайте, чем конкретно он ценен;
  • планируете пост-обсуждение, задумайтесь почему и кому это интересно.
Пост без цели как корабль без курса - может быть прибудет в оживлённую гавань, а может быть сгинет в неизвестности.
Чтобы эффектно упаковать публикацию, нужно знать три главных составляющих упаковки: говорящий заголовок, привлекательная фотография и подходящий контекст. У вас есть только секунда, пока читатель принимает решение - потратить время на ваш пост или пролистнуть. Не забывайте, времени у современного человека всё меньше и меньше, а информации вокруг всё больше и больше. Хотите вы этого или нет, но каждый ваш пост конкурирует за внимание с соцсетями, мессенджерами, почтовыми клиентами и просто насущными делами. На чём остановится читатель зависит от привлекательности упаковки поста.
Заголовок - пан или пропал!
Заголовок - это начало начал, путеводный маяк и ручка входной двери для читателя. Промахнулись с заголовком, потеряли аудиторию. Громоздкие, непонятные или притянутые за уши заголовки крадут внимание читателей, а значит и ваши монеты. В заголовках как и прежде работают простые правила, которые действительно помогают читателям сразу сориентироваться. Вот несколько характеристик работающих заголовков.
①
Отсылка к личному опыту повышает доверие
«Хранение косметики - мой принцип минимализма»
просмотры > 36K, комменты > 40
②
Факты и цифры говорят сами за себя
«Пустые баночки за 4 месяца и немного размышлений»
просмотры > 30K, комменты > 30
③
Короткий и яркий заголовок передаёт суть
«Короткая стрижка: как с этим жить»
просмотры > 12K, комменты > 140
④
Общая боль объединяет и вызывает эмоции
«Моя вынужденная борьба с желанием покупать косметику. Влияние мирового кризиса 2020 года на платежеспособность»
просмотры > 15K, комменты > 140
⑤
Оригинальная тема или форма привлекает
«Пердыня и Яблан: классные скрабы марки Kopusha со странным названием»
просмотры > 47K, комменты > 110
⑥
Итоги, результаты и сравнения говорят фактами
«На пути к роскошным волосам. Мои первые итоги и много-много средств для волос»
просмотры > 39K, комменты > 110
⑦
Решение конкретного вопроса востребовано
«Как уход с кислотами навсегда избавил меня от комедонов?»
просмотры > 18K, комменты > 70
⑧
Уникальная на сайте тема интересна всем
«Лазерная шлифовка лица. Как это было: дневник реабилитации +фото»
просмотры > 240K, комменты > 190
⑨
Меткие слова быстро передают смысл
«Покупала и покупать буду! Густое масло для тела Frozen Limonnik Nanai от Natura Siberica»
просмотры > 52K, комменты > 40
Заголовок - безусловно ключевая вещь, но его всегда поддерживает контекст. Некрасивое и непонятное фото перечеркнёт даже самый идеальный заголовок. И наоборот - оригинальное фото спасёт даже слабенький заголовок. Обложка поста может не совпадать с заголовком, тогда читатель запутается, засомневается и пройдёт мимо. Ошибочно недооценивать аккуратность фото, мало кого привлекает неопрятный макияж или палетка в пыли. Равно как и вылизанные до журнального состояния фото могут отпугнуть своей нереалистичностью.
Контекст - упаковочная бумага для вашего поста. Фотография на обложке - орнамент на упаковке. Заголовок - тот самый бантик, который хочется скорее развязать.
А ваш пост похож на подарок, который не терпится распаковать? :)
Читатель улавливает множество деталей контекста. На популярность вашего поста могут повлиять такие неочевидные на первый взгляд факторы как: соседние посты в ленте, настроение с которым вы подаете публикацию, политическая ситуация в стране, праздники или время года. Используйте несколько предложений анонса под фотографией поста для уравновешивания контекста. Не пишите там «воды», лучше используйте это место для обозначения ключевых моментов поста: проговорите пользу, поясните вопрос или поднимите настроение аудитории! С теорией мы разобрались, давайте посмотрим на хорошие примеры удачной упаковки поста.
Автор говорит о насущной проблеме через свой опыт, использует цифры в заголовке. Тему точно иллюстрирует оригинальное фото. У поста много просмотров, комментариев и лайков.
Сильный глагол и чёткое мнение, которое подкреплено в анонсе информацией о пятой покупке продукта. Пост от января, когда средство востребовано. Большие для ухода просмотры.
В заголовке решение актуальной проблемы и собственный опыт. Фото показывает ясный результат. В анонсе автор сразу указывает, как долго длилась проблема. У поста много лайков и сохранений.
Лаконичный посыл в заголовке, подкрепленный живым фото, сразу обращается к приятным ностальгическим чувствам. Внушительное для парфюмерии количество просмотров и комментариев.
Упаковка публикаций необходимая вещь для любого автора, который ориентирован на свою аудиторию. Но не будем забывать, что содержание публикаций - это то, за чем читатели будут возвращаться именно к вам, что формирует вашу авторитетность и популярность. Как работать с внутренним содержанием постов, мы подробно описываем в путеводителе. Заглядывайте туда, как появится минутка.

А теперь поговорим об оплате за посты. На Косметисте она формируется из показателей поста. Посты оплачивает администрация, но это только отчасти так. Мы действительно можем увеличивать бонусы на отдельные категории продуктов или добавлять монеты конкретным авторам, но основную часть оплаты за пост формирует читатель. Своими действиями аудитория показывает, насколько хороша и полезна ваша информация.
Как читатель показывает автору свои предпочтения
ПРОСМОТРЫ
массовый интерес к теме публикации
КОММЕНТАРИИ
резонанс от содержания поста
ЛАЙКИ
отношение к автору и его публикации
Что делать, если предпочтения читателей не на вашей стороне
ТЕМА
просмотров мало, если тема узкая, неактуальная или вне контекста
СОДЕРЖАНИЕ
комментируют мало, если содержание не вызывает эмоций
АТМОСФЕРА
мало лайков - не нравится стиль, оформление или атмосфера поста
Просмотры проседают. Это может означать, что вы пишите на узкую тему и тогда нужно подумать над формой подачи публикации, чтобы ею заинтересовались читатели. Или тема неактуальна в данный момент времени (например, не сезон).

Комментируют мало. Скорее всего пост не зацепил за живое, хотя может набрать много сохранений в избранное. В этом случае читатель не хочет тратить время на коммент. Популярность темы/продуктов тоже имеет значение - знакомое комментирую охотнее.

Не щедры на лайки. Лайки коррелируют с тем, как к вам относятся активные читатели сайта и что они думают о ваших постах как о полезном источнике информации или вдохновения: хорошо ли оформляете пост, приятный ли собеседник, ценны ли ваши знания и навыки.
Подведём итоги
Чтобы публикация стала востребованной, прежде всего нужна крепкая идея в красивой привлекательной упаковке, иначе даже потрясающий текст останется незамеченным. Вы можете проанализировать свои посты по разделам этой страницы:

⇨ Для какого типа аудитории вы пишите, и чем можете помочь своему читателю?

⇨ Как выглядят заголовки ваших постов, и убедительно ли отражают тему и атмосферу поста?

⇨ Насколько привлекательно и оригинально выглядит упаковка ваших постов?

⇨ Какой посыл, атмосферу и мотивацию вы даёте читателю как автор?

⇨ Правильно ли вы понимаете статистику своих постов и как её используете?

Также не забывайте следить за популярными постами на Косметисте. У каждого автора в профиле на странице "Монеты" есть кнопка "Тренды публикаций", где можно посмотреть понравившиеся читателям посты за прошлую неделю и месяц.

Вот и всё! Осталось творчески применить эту информацию и покорить читателей наполненными и атмосферными публикациями :) Удачи!
Пригодилась информация?