Секреты успешных публикаций на Косметисте
Изучите аудиторию, заработайте больше монет! Эта статья поможет вам понять, чего же хочет аудитория? И как понять, какая публикация будет интересна большому кругу читателей? Давайте разберемся.
Откуда приходят читатели
  • РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ

    человек хочет отдохнуть и почитать, его заинтересует:

    • заголовок, обещающий опыт
    • привлекательная картинка
    • нескучный текст и фото
  • ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ

    человек хочет ответа на запрос, ему важно видеть:

    • ясный заголовок
    • чёткую картинку
    • понятный текст
  • ПОСТОЯННЫЕ ЧИТАТЕЛИ

    человек знает авторов, разбирается в косметике, ему нужны:

    • интересные темы для беседы
    • качественная информация
    • коммуникация с авторами
Что нужно читателям
Для начала всем читателям нужна красивая упаковка публикации. Кликать, читать и комментировать они будут потом, вначале нужно заинтересовать постом. Читатель хочет понять, что его ждет за обложкой: польза, развлечение или коммуникация, стоит ли тратить на это время? Ваша обложка должна привлекать внимание и ясно сообщать -зачем читать пост.

Подумайте, с какой целью вы создаёте публикацию?
  • если это ответ на вопрос, нужно ясно сформулировать этот вопрос;
  • хотите поделиться опытом, подумайте, чем конкретно он ценен для читателя;
  • планируете пост-обсуждение, задумайтесь почему и кому это интересно.
“
Пост без цели как корабль без курса: может быть прибудет в оживлённую гавань, а может быть сгинет в неизвестности.
Чтобы эффектно упаковать публикацию, нужно знать три главных составляющих упаковки:
  • говорящий заголовок
  • привлекательная фотография
  • подходящий контекст

У вас есть только секунда, пока читатель принимает решение - потратить время на ваш пост или пролистнуть. Не забывайте, времени у современного человека всё меньше и меньше, а информации вокруг всё больше и больше. Хотите вы этого или нет, но каждый ваш пост конкурирует за внимание с соцсетями, мессенджерами, почтовыми клиентами и просто насущными делами. На чём остановится читатель зависит от упаковки поста.
Заголовок - пан или пропал!
Заголовок — это начало начал, путеводный маяк и ручка входной двери для читателя. Промахнулись с заголовком, потеряли аудиторию. Громоздкие, непонятные или притянутые за уши заголовки крадут внимание читателей, а значит и ваши монеты. В заголовках, как и прежде, работают простые правила, которые действительно помогают читателям сразу сориентироваться. Ниже несколько характеристик работающих заголовков.
Заголовок - ключевая вещь, но его всегда поддерживает контекст. Некрасивое и непонятное фото перечеркнёт даже самый идеальный заголовок. И наоборот, оригинальное фото спасёт даже слабенький заголовок. Обложка поста может не совпадать с заголовком, тогда читатель запутается, засомневается и пройдёт мимо. Ошибочно недооценивать аккуратность фото, мало кого привлекает неопрятный макияж или палетка в пыли. Равно как и вылизанные до журнального состояния фото могут отпугнуть своей нереалистичностью.
“
Контекст - упаковочная бумага для вашего поста. Фотография на обложке - орнамент на упаковке. Заголовок - тот самый бантик, который хочется скорее развязать.
А ваш пост похож на желанный подарок? :)
Читатель улавливает множество деталей контекста. На популярность вашего поста могут повлиять такие неочевидные на первый взгляд факторы как: соседние посты в ленте, настроение с которым вы подаете публикацию, политическая ситуация в стране, праздники или время года. Используйте несколько предложений анонса под фотографией поста для уравновешивания контекста. Не пишите там «воды», лучше используйте это место для обозначения ключевых моментов поста: проговорите пользу, поясните вопрос или поднимите настроение аудитории! С теорией мы разобрались, давайте посмотрим на хорошие примеры удачной упаковки поста.
Автор говорит о насущной проблеме через свой опыт, использует цифры в заголовке. Тему точно иллюстрирует оригинальное фото. У поста много просмотров, комментариев и лайков.
Посмотреть пост
Сильный глагол и чёткое мнение, которое подкреплено в анонсе информацией о пятой покупке продукта. Пост написан в январе, когда средство востребовано. Большие для ухода просмотры.
Посмотреть пост
В заголовке решение актуальной проблемы и собственный опыт. Фото показывает ясный результат. В анонсе автор сразу указывает, как долго длилась проблема. У поста много лайков и сохранений.
Посмотреть пост
Лаконичный посыл в заголовке, подкрепленный живым фото, сразу обращается к приятным ностальгическим чувствам. Внушительное для парфюмерии количество просмотров и комментариев.
Посмотреть пост
Упаковка публикаций необходимая вещь для любого автора, который ориентирован на свою аудиторию. Но не будем забывать, что содержание публикаций - это то, за чем читатели будут возвращаться именно к вам, что формирует вашу авторитетность и популярность. Как работать с внутренним содержанием постов, мы подробно описываем в путеводителе. Заглядывайте туда, как появится минутка.

А теперь поговорим об оплате за посты. На Косметисте она формируется из показателей поста. Посты оплачивает администрация, но это только отчасти так. Мы действительно можем увеличивать бонусы на отдельные категории продуктов или добавлять монеты конкретным авторам, но основную часть оплаты за пост формирует читатель. Своими действиями аудитория показывает, насколько хороша и полезна ваша информация.
Как читатель показывает автору свои предпочтения
  • ПРОСМОТРЫ
    Это массовый интерес к теме публикации. Просмотров мало, если тема узкая, неактуальная (например, не сезон) или вне контекста. Нужно подумать над формой подачи публикации, чтобы ею заинтересовались читатели. Обратите внимание на общую упаковку поста.
  • КОММЕНТАРИИ
    Это резонанс от содержания поста. Комментируют мало, если содержание не вызывает отклика, не зацепило за живое, хотя при этом может быть много добавлений в избранное. Возможно вы взялись за редкие продукты и слишком узкие темы, знакомое комментирую охотнее.
  • ЛАЙКИ
    Это отношение к автору и амосфере поста. Аудитория не щедра на сердечки, если не нравится стиль или тон повествования. Лайки коррелируют с отношением активных читателей к вам как к человеку, и к постам как к источнику информации или вдохновения. Нужно подумать о стиле обращения к аудитории.
  • ИЗБРАННОЕ

    Это реальная польза поста для аудитории. Мало добавлений в избранное обычно указывает, что тема не интересна или для слишком узкой аудитории. Большего добавления в избранное можно добиться постами на чёткие темы с ответом на конкретный вопрос и для конкретной аудитории.

Подведём итоги
Чтобы публикация стала востребованной, прежде всего нужна крепкая идея в красивой привлекательной упаковке, иначе даже потрясающий текст останется незамеченным. Вы можете проанализировать свои посты по разделам этой страницы и подытожить пятью финальными вопросами:

  1. Для какого типа аудитории вы пишите, и чем можете помочь своему читателю?
  2. Как выглядят заголовки ваших постов, и убедительно ли отражают тему и атмосферу поста?
  3. Насколько привлекательно и оригинально выглядит обложка и упаковка ваших постов?
  4. Какой посыл, атмосферу и мотивацию вы даёте читателю как собеседник?
  5. Правильно ли понимаете статистику своих постов и как её используете?

Также не забывайте следить за популярными постами на Косметисте. У каждого автора в профиле на странице "Монеты" есть кнопка "Тренды публикаций", где можно посмотреть понравившиеся читателям посты за прошлую неделю и за месяц.

Вот и всё! Осталось творчески применить эту информацию и покорить читателей наполненными и атмосферными публикациями :) Удачи!
Пригодилась информация?